罗永浩卖花翻车后,为啥敢第一时间怼“金主爸爸”?

2020-05-28 15:47:13

几天前,罗永浩给互联网鲜花平台“花点时间”直播带货翻车了,罗永浩旗帜鲜明地站出来怼了“金主爸爸”品牌方。作为一个拿品牌方的钱来恰饭还债的主播,他怎么敢这么硬气?

罗永浩卖花翻车

主播带货翻车很常见,但发生在自带流量的罗永浩身上,就是分分钟上热搜的节奏。

5月20日,不少网友在微博声称,自己在罗永浩直播间订到了腐烂的玫瑰。

原来,5月15日,罗永浩与互联网鲜花平台“花点时间”进行直播合作,在交个朋友直播室卖花点时间“5.20”玫瑰礼盒,但部分消费者收到玫瑰时,发现花已经腐烂了。

该事件很快登上了热搜,引来了大量网友关注,对罗永浩选品的能力进行了质疑。甚至有网友问:“老罗为了赚钱,是不是降低选品要求了?

从下午5点30分开始,罗永浩就在微博上回应网友的投诉。他转发并回复了三十多位网友的投诉,进行实时互动,旗帜鲜明地要为消费者讨要说法。

他还回复其中一个网友,说“正在严肃追究责任”,并讽刺花点时间居然还在担心品牌影响,说他们有胆量发几千份烂花,还担心品牌影响。

当晚8点,罗永浩在微博发布公关致歉声明,先是对此道歉,然后承诺了自掏一百多万元的赔偿方案,并表示要提高选品标准。

在这次危机公关里,罗永浩没有选择与品牌方共进退,反而把自己塑造成了一个为消费者伸张正义的形象,甚至威胁的话都放出来了,“今天这件事做不到让消费者和我们全都满意,西门子就是你们的前车之鉴。”

罗永浩为何敢怼品牌商?

在我们的印象里,品牌方都是明星、网红们的“金主爸爸”。明星、网红与大品牌合作不仅能赚钱,还能提高逼格。因此,品牌方是艺人们不仅不能得罪,还要想方设法争抢和留住的存在。

比如最新一期的《创造营2020》中,获得了第二名好成绩的练习生就亲自下场抢品牌资源,问所有的赞助商为何不找自己拍广告,“是我站得还不够高吗”。

品牌出现了产品质量问题,只要不是严重到违反法律的,代言人们也大都会和品牌方站在一起,向消费者道歉。

为何独独到了老罗这里,他一上来就敢怼品牌方,又是讽刺又是威胁?就不怕其他品牌方看到了会寒心,以后都不愿与他合作了?

品牌君曾在以前的文章里说过,头部带货主播由于影响力可以转化成巨大的销量,就已经脱离了普通网红的范畴。罗永浩一场直播营销额动辄上亿,已经成了一个堪比中小型电商的销售平台,与品牌之间的地位倒转,不再是需要花尽心思争抢和留住品牌的“乙方”。

面对罗永浩、李佳琦和薇娅这样的头部带货主播,品牌也不再是可以颐指气使的金主爸爸,而是一个需要销售渠道的普通合作者。

而能让罗永浩面对品牌方如此硬气的,正是他的直播间观众变成的消费者。可以说,他的底气都是这些购买力强劲的消费者给的,他的主播价值也是消费者用一单一单买出来的。

这些消费者,才是能够让他恰饭的“金主爸爸”,才是他必须费尽心机吸引过来并挽留住的“甲方”。

花点时间产品出问题,让他的真甲方受害,让他的IP形象也受害,甚至可能影响到他的主播价值,让粉丝不敢下单,他不站出来怼品牌方才怪。

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